Marie-Laure Gavard-Perret

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Disciplines:

Management sciences
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Thesis:

La présence humaine dans l'image, facteur d'efficacité de la communication publicitaire ? : une expérimentation dans le domaine du tourisme

Directed Thesis:

Renforcement de l’auto-efficacité par la transportation mentale : amélioration du pouvoir persuasif de communications prosociales en faveur du don de soi
Générativité : nouvelle conceptualisation et examen du rôle médiateur de l'imagerie mentale et de la générativité situationnelle dans le processus persuasif prosocial : application au don du sang placentaire
Effets des caractéristiques des cadeaux promotionnels, offerts par les entreprises du médicament, sur les prescriptions des médecins : le rôle médiateur de la réactance situationnelle : le cas du Liban
Le rôle de la congruence perçue dans un contexte de distribution "multicanal" en Chine : trois études sur les influences "cross-canal" des prix et des assortiments
Compréhension du fonctionnement de l'appel à la peur et du role médiateur de la réactance situationnelle en communication préventive de l'anorexie
Efficacité d'une publicité de soutien : effet de l'articulation du parrainage et rôles médiateurs de la congruence perçue, de l'inconguence perçue et de la crédibilité du parrain
Rôle de l'imagerie mentale dans l'identification d'individus créatifs et dans l'amélioration de la créativité des utilisateurs
Influence de la qualité de la relation visiteur médical–médecin généraliste sur l’intention de prescrire un nouveau médicament
Les communications de santé : l'effet du cadrage du message et de l'objectif annoncé (prévention versus dépistage) et la médiation par la valence de l'imagerie mentale.
Efficacité du packaging : rôle de l'incongruence modérée d'éléments graphiques et de structure
L'effet de la personnalisation sur la fidélité des consommateurs : le rôle de l'engagement et de la perception de contrôle
Réponses des consommateurs à une annonce évocatrice de l'odeur d'un produit : examen du rôle médiateur de l'imagerie et modérateur de caractéristiques individuelles
Déterminants de l'évaluation, du choix et de la consommation des produits mixtes : une application au cas des aliments "santé"
The influence of the perceived quality of service on the satisfaction of patients in China's hospitals : the role of perceived risk
Le héros dans les publicités à destination des adolescents : efficacité et rôles médiateurs de l'identification et de la congruence avec le concept de soi
Quality, satisfaction and loyalty : a comparison of SERVQUAL and SERVPERF for educational service in China
Qualité de service : rôle de la perception du temps d'attente et influence des représentations temporelles du client : cas du consommateur vietnamien
Impact de l'animation iconique et/ou verbale sur la mémorisation des bannières publicitaires dans le contexte internet : examen du rôle modérateur des styles individuels de traitement et de la culture
Fidélité à un site Internet : influence des dimensions de l'engagement et rôle modérateur de variables individuelles liées à Internet : application à un moteur de recherche