researcher / Dwight Merunka

Dwight Merunka

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Disciplines:

Management sciences
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Directed Thesis:

Consommation, territoire d'origine de la marque et bien-être du consommateur
Consumers and their brands : how do consumers relate to company or to product brands ?
La rentabilité de la fidélisation du consommateur : 3 essais complémentaires.
Eager vigilance in consumer response to negative information : the role of regulatory focus and information ambiguity
Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries
Le capital de mode : un nouveau concept pour comprendre et expliquer le comportement du consommateur de produits de mode
L'innovation stratégique : caractérisation, typologie et accessibilité aux entreprises existantes
Modélisation des réactions concurrentielles à l'introduction d'un produit nouveau : le rôle de la menace et de sa perception par les managers
Modélisation de l'influence du pays de conception, du pays de fabrication et de la marque sur l'évaluation du produit marqué
Décollage des produits durables réellement nouveaux : conceptualisation et modélisation
Analyse du contenu de l'ensemble de considération : une approche par la proximité des marques
La création de nouveaux marchés par les innovations de rupture : étude et modélisation des processus de développement et de lancement des produits nouveaux
Définition, mesure et modélisation de l'attachement à une marque avec deux composantes : la dépendance et l'amitié vis-à-vis d'une marque
Dynamique et discontinuité de la préférence pour les marques : proposition et test d'un modèle
Modélisation du comportement d'achat en milieu industriel : fidélité, retention et inertie
Le territoire de marque : proposition et test d'un modèle basé sur la mesure des associations des marques
Contribution des vendeurs à l'intelligence économique : un modèle explicatif de l'effort envers la veille marketing et commerciale
Attitude par rapport à la publicité et efficacité publicitaire : application en situation de prétest publicitaire dans le domaine de la grande consommation
L'apprentissage organisationnel, proposition d'un modèle : le cas d'une innovation managériale
La mesure de l'effet de l'ordre d'entree sur la formation de la part de marche des marques
Le choix de la forme de publicité multinationale : concepts, mesures et proposition d'un système d'aide à la décision automatisé