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Géraldine Michel
Géraldine Michel
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Management sciences
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L'impact de l'extension de la marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central à l'analyse de la structure interne de la marque
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Le rôle des normes sociales et de l’âge subjectif sur le comportement de consommation : le cas des femmes quinquagénaires
Mieux comprendre le rapport entre religion, matérialisme et consommation : le cas des catholiques en France
Responsabilité sociale de la marque : stratégies de légitimation des pratiques et perception des consommateurs
Le patrimoine de marque au service de la résurrection des marques : orientation temporelle, routes cognitive et affective
La conversation de marque à la lumière de la théorie du face-work : impact de la stratégie d’interaction des marques sur l’attitude des internautes
Nouvelle perspective sur la relation marque-consommateur : la mécanique relationelle analysée à travers le prisme du théâtre
Comment parents et grands-parents influencent l’apprentissage du "bien manger" chez l’enfant : contribution de la transmission intergénérationnelle dans le contexte de la consommation alimentaire
La fabrique des marques : entre processus de construction et phénomène de traduction, comment l'identité des marques est façonnée par les organisations
Renforcer les relations entre les vendeurs et leurs marques propres : Une nouvelle stratégie de management pour les distributeurs?
Les facteurs d'engagement à la marque : vers une approche intégrative