La presse destinée aux séniors : "Notre temps" est-il un exemple d'adaptation de la presse aux mutations du marché ?
Institution:
Paris 3Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The hypothesis which is the bases of the work consists in thinking of the press magazine as an economic onject caracterised by its capacity to adapt to the evolution of the requirements of its readers and by its sensitivity to the demographic, economic and social environment. To validate the hypothesis, we got more interested in the developments of the monthly magazine notre temps, the main issue targeted for "seniors citizen" (people over 60 years old). Through the studies of a sample of 30 years of edition (analysis of the content, cover story, iconography, editorials) we verified the reality of the magazine's development and the economic primacy of the process thanks to a press analysis. It has still to be confirmed that this development is adequated to current and potential readers. The analysis of part of the readers mail enables us to point out the need for a powerful link with the magazine and a need for an helping tool to the daily life. Furthermore, some reactions show the senior citizens denial to be considered as privileged. Also the "distance" they put between them and the healthier readers. Even through, senior citizens are different from their elders, if the content of notre temps has sensitive changed, the future success factor depends the editor's will to value the dynamic image of its readers, and its capacity to assume its welfare role for the more deprived.
Abstract FR:
L'hypothese qui fonde ce travail consiste a penser la presse magazine comme un objet economique caracterise par sa capacite d'adaptation a l'evolution des attentes du lectorat et par sa sensibilite a l'environnement demographique, economique et social. Pour valider cette hypothese, nous nous sommes plus particulierement interesses aux evolutions du mensuel notre temps, le principal magazine destine aux "seniors" (c'est-a-dire ceux qui ont plus de 60 ans). A travers l'etude d'un corpus issu de 30 annees de publication (analyses des sequences du sommaire, couvertures, iconographie, editoriaux. . . ), nous ayons verifie la realite de l'evolution du magazine et la primaute de l'economie dans cette demarche, au moyen d'une analyse de presse. Restait a verifier l'adequation de cette evolution avec les lecteurs presents et potentiels. L'analyse d'une partie du courrier des lecteurs a permis de faire ressortir le besoin d'un lien puissant avec le magazine et d'un outil d'aide dans la vie quotidienne. Au dela, certaines reactions montrent le refus des seniors d'etre consideres comme des privilegies la distance qu'ils prennent parfois avec un contenu s'adressant seulement aux lecteurs les plus aises. Les entretiens menes avec de futurs retraites et avec une psychologue de l'observatoire de l'age font apparaitre qu'ils sont conscients des ameliorations, tant sur le plan economique que sur celui de la sante, de la condition des retraites. Si les seniors de 1998 differents de leurs aines, si le contenu de notre temps s'est sensiblement transforme, la poursuite de son succes depend du bon compromis entre la volonte de l'editeur de valoriser une image dynamique de son lectorat, et sa capacite a assumer une fonction d'assistance pour les plus demunis.