L’impact des technologies de l’information et de la communication sur les stratégies des entreprises médiatiques au Liban
Institution:
Paris 2Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The integration of the Information and Communications Technologies (ICT) within media has led to multiple changes. The digital boom has revolutionized media, content, the relationship with the audience and the media business model.This new digital context is changing the perception of information by the various departments of media companies and leading the way to new communication practices. It is therefore a question of studying how the media in Lebanon has integrated the Information and Communications Technologies and how it has adapted its strategies to this new context.The impact of the digital field on the media strategy in Lebanon has hardly been studied so far. Our immersion in the media digital environment, namely its websites and Facebook pages, helped us to define their editorial strategy, their profitability strategy, and to analyze the interactivity of its sites and Facebook pages.Our on-site presence gave us the opportunity to conduct a series of interviews with media professionals in order to understand the evolution of the work process. The digital aspect of ICT integration is well identified among the media being studied, who value the use of the Web, social networks and web metrics.The media aims to amaze the audience, renew the information and communication strategies and adapt to the expectations of different target audiences. It seeks to increase interactivity and communicate its content in a new personalized and dynamic way (combining text, image and video). It aims to enrich the content and offer a distinguished service with added value.Information and Communications Technologies are real tools at the service of the media strategy. They have bestowed strong visibility on the media and fostered growing development.
Abstract FR:
L’intégration des TIC au sein des médias a induit de multiples changements. L’essor du numérique a bouleversé les supports, le contenu, la relation avec l’audience et le modèle économique des médias.Le contexte numérique modifie la perception de l’information par les différents départements du média et ouvre la voie à de nouvelles pratiques de communication. Il s’agit d’étudier comment les médias au Liban ont adapté leurs stratégies à ce nouveau contexte. L’impact du numérique sur la stratégie des médias au Liban n’a guère été étudié jusqu’à présent. Notre immersion dans l’environnement numérique des médias, à savoir leur site web et leur Facebook, nous a permis de définir leur stratégie éditoriale et leur stratégie de rentabilisation ainsi que d’analyser leur interactivité. Notre présence sur le terrain nous a donné l’occasion de conduire une série d’entretiens avec les professionnels des médias afin de comprendre l’évolution des processus de travail. L’aspect numérique de l’intégration des TIC est bien identifié chez les médias étudiés qui valorisent l’usage du Web, des réseaux sociaux et des métriques du web. Les médias visent à renouveler les stratégies de communication et d’information et à s’adapter aux attentes des différents publics. Leur objectif est d’accroître l’interactivité et de communiquer leur contenu d’une manière nouvelle (combinant texte, image et vidéo), personnalisée et dynamique. Ils visent à enrichir le contenu et à proposer un service différencié avec une valeur ajoutée.Les TIC sont de véritables outils au service de la stratégie des médias. Elles ont conféré aux médias étudiés une visibilité forte et favorisé un développement croissant.