Abstract FR:

Apres analyse des messages publicitaires au Cameroun, et particulièrement pour ceux du type télévisuel dans lesquels la structure connotée a révélé le problème de la transférabilité ou de la conceptualisation des messages publicitaires entre différents environnements culturels. Ce mémoire, en s'appuyant sur une exigence logico-culturelle de la publicité, propose un modèle d'une communication publicitaire propre à la culture camerounaise, tout en intégrant des vérités universelles. A partir d'un questionnaire sur la réceptivité du public camerounais à la publicité et d'une étude sémiométrique comparative entre le public camerounais et français, dont la combinaison au sein de ce travail a permis d'appréhender un profil socio-culturel du public camerounais, et en même temps a révélé un besoin d'ajuster les stratégies de publicité pour ce public. Il s'est ainsi constitue, au terme de ce travail, une psychologie dite réalisationnelle, concrète, pragmatique, selon laquelle la communication publicitaire au Cameroun est multidimensionnelle, à connotation individuelle, mais aussi sociétale, étant empreinte des modes socioculturels prévalant dans une société et un environnement donnes : à la dimension rationnelle, le sujet incorpore les dimensions phatique et émotionnelle. Des lois tendancielles ont été proposées, et sont la condition qu'il faudrait assurer pour donner forme à une communication publicitaire adaptée au public camerounais.