Réception des communications médiatiques persuasives : influences non conscientes de la publicité digitale sur le comportement
Institution:
Aix-MarseilleDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
Recent theoretical models in the field of persuasive communication and media effects, argue that perceived and forgotten messages can be stored in a type of memory called the implicit or non-conscious memory. People use this kind of memory to form judgments and behaviors without being able to validly indicate the true determinants. Little research has been done in the field of information and communication sciences to understand reception processes and the "unconscious" effects of such messages. Depending on their semiotic content (image or word), how are they received, processed, memorized and used as a basis for future behavior? In a paradigm of information processing and implicit cognition, we used a mixed methodology to answer the problem of processes explaining the effects of quickly seen and rapidly forgotten advertisements on the actual behavior of Internet users.
Abstract FR:
De récents modèles théoriques, inscrits dans le champ de la communication persuasive et des effets des médias, montrent que les messages publicitaires perçus et oubliés peuvent tout de même être stockés dans un type de mémoire, la mémoire implicite (« non consciente »). Les individus utilisent cette dernière pour former des jugements et des comportements sans qu’ils soient capables d’en indiquer de manière valide les véritables déterminants. Peu de recherches ont été menées en sciences de l’information et de la communication pour comprendre les processus de réception et les effets « non conscients » de ce type de messages. En fonction de leur contenu sémiotique (image ou mot), comment sont-ils reçus, traités, mémorisés et utilisés comme base pour former de futurs comportements ? Dans un paradigme de traitement de l’information et de la cognition implicite, nous avons utilisé une méthodologie mixte pour répondre à la problématique des processus expliquant les effets des publicités vues rapidement et aussitôt oubliées sur les comportements effectifs des usagers d’internet.