Abstract FR:

La problematique de cette etude tourne autour de l'efficacite et des effets persuasifs de la communication sociale a travers des campagnes de sensibilisation en matiere de planification familiale en tunisie. L'etude a porte sur l'analyse de 24 spots televises et de 312 questionnaires. La reconnaissance de l'attitude envers les messages communiques et leur contenu comme variable d'efficacite et depersuasion a permis de montrer que la communication a eu une influence favorable sur les attitudes et l'intention d'adopter un contraceptif, mais a agi moins favorablement sur le changement effectif du comportement. La crainte des effets secondaires est le facteur inhibiteur de l'action en ce domaine. Cette crainte est irrationnelle et touche la majorite de la population, y compris les plus instruits et les utilisatrices. Elle est surtout liee a un enorme manque d'informations. A cet effet, la communication a eu pour simple impact la reactivation et le renforcement des connaissances deja connues. Celles-ci n'ont su repondre ni aux attentes ni aux vraies preoccupations de la population, qu'il s'agissent de femmes ou d'hommes, de jeunes ou de moins jeunes, de personnes mariees ou de celibataires. Ainsi, ne s'etonne-t-on pas de constater que l'implication au sujet de la communication fut tres faible. Les connotations vehiculees par les messages, ne permettant pas a l'identification de se produire, n'ont fait que renforcer certains prejuges sociaux. Elles ont dans ce sens suscite un sentiment de malaise et de discrimination sociale envers certains membres de la societe (les femmes, les ruraux, les personnes issues de classe pauvre et les non-instruits). Enfin, l'image de l'etat, suspecte d'etre la source de communication, a pose un probleme de credibilite.