L'efficacité du sponsoring sportif : le cas des Girondins de Bordeaux
Institution:
Bordeaux 3Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
Our research analyses the effectiveness of sport sponsorship in termes of recall and corporate image. This effectiveness is verified through fieldstudies. The latter concerne two population : a direct audience and an indirect audience. If the impact of sport sponsorship is clearly defined as for the directe audience, we can, however, cast doubts on the results concerning the indirect audience. Concerning the results of the corporate image of the sponsors, it's worthfull to note that only one sponsor of the football team Girondins de Bordeaux succeeds to reinforce and modify some components of its corporate image.
Abstract FR:
Ce travail de recherche analyse l'efficacité du sponsoring sportif en terme de notoriété et d'image de marque de l'entreprise sponsor. Cette efficacité est vérifiée empiriquement au cours de recherche de terrain auprès de deux populations : une audience directe et une audience indirecte. Si l'incidence sur la notoriété est clairement définie auprès de l'audience directe, les résultats concernant l'audience indirecte remettent en cause cette efficacité. Les résultats concernant l'image de marque montrent que l'un des sponsors principaux des Girondins de Bordeaux a réussi effectivement à renforcer et à modifier certaines composantes de son image de marque.