Abstract FR:

Dans leur très grande majorité, les titres de presse français sont constitués à la fois d'un matériau rédactionnel et d'un matériau publicitaire. Or cette dualité n'est généralement prise en compte par aucun de ceux qui se préoccupent de "penser" le titre de presse, qu'ils soient chercheurs, professionnels de la presse, ou professionnels de la publicité : le titre est assimilé à son seul matériau rédactionnel, et l'idée que la publicité insérée dans les pages puisse exercer une influence sur la lecture du titre n'est pas même envisagée. Nous proposons, dans la lignée d'Eliseo Veron, d'appréhender la lecture du titre de presse comme un contrat. Mais nous substituons au "contrat de lecture" un "contrat de lecture global" : nous cherchons à démontrer que la relation construite par le titre avec ses lecteurs repose à la fois sur son matériau rédactionnel, sur la nature de son matériau publicitaire, et sur la façon dont il traite la publicité. Notre enjeu est double : développer un concept qui permette de mieux appréhender le mécanisme de lecture des titres, et comprendre les causes et les conséquences du fait que le titre est appréhendé comme il l'est. Notre étude s'inscrit dans le champ vaste mais peu exploré des relations entre la presse et la publicité. Nous avons donc commence par examiner le titre sous l'angle de la dépendance de la presse à la publicité. Nous avons ensuite élaboré une typologie critique des façons de penser le titre. Enfin, nous avons choisi pour terrain d'expérimentation la presse tv, qui présente la spécificité paradoxale d'être très peu étudiée et d'être plus lue qu'aucune autre. Nous avons réalisé le contrat de lecture global de six titres tv -Télérama, Télé 7 jours, Télé poche, Télé star, Télé z, et Télé loisirs-, et nous en présentons l'analyse détaillée.