Abstract FR:

Présente sur les supports écrits depuis la période coloniale, la publicité n'a fait son apparition sur les médias audiovisuels tunisiens qu'à partir du 9 janvier 1988. En dépit d'un contexte économique, social et culturel favorable, l'activité publicitaire est encore balbutiante et les conditions de son développement sont loin d'être réunies. La publicité en Tunisie souffre en premier, de l'absence dun cadre juridique approprié et d'une réglementation claire et précise, qui définie et délimite les conditions et les modalités de son exercice. Les lacunes juridiques ne sont cependant pas les seuls facteurs qui greffent la marche du secteur. Les raisons du sous-développement de l'industrie publicitaires en Tunisie sont aussi à chercher du côté des entreprises et des annonceurs, qui demeurent peu sensibles à la publicité. Celle-ci n'est pas encore perçue comme un véritable outil de gestion et les budgets publicitaires atteignent rarement le seuil minimum de rentabilité. A celà, s'ajoute une absence presque totale de structures d'études et d'évaluation, capables de fournir des indications claires et précises sur l'état du marché, le volume de ses investissements et l'activité de ses acteurs. En résulte, un marché sous-investi, des campagnes dépourvues de toute stratégie et une absence totale de suivi.