Abstract FR:

L'essor du sponsoring et du mecenat necissite une reflexion sur ses implications dans la societe, plus particulierement dans la strategie de communication de l'entreprise. Dans la premiere partie, il est montre l'interet des courants de pensee retenue pour cette recherche : l'approche systemique et les theories de l'auto-organisation. Une etude particuliere est consacree a leur application dans le domaine de l'entreprise et de l'education. Dans la seconde partie, il est demontre que le sponsoring et le mecenat representent un nouveau defi dans la strategie de communication de l'entreprise. L'ensemble des resultats presentes dans la seconde partie traduisent la difficulte actuelle d'une utilisation maximale du sponsoring et du mecenat. Aussi, la troisieme partie est consacree a l'elaboration d'une solution pour ameliorer la situation dans le domaine de la communication evenementielle.