La rhetorique publicitaire dans la presse d'information generale. (du 9 au 29 decembre 1982)
Institution:
Lille 3Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
Our study starts with a statement of all the written advertising characteristics. After noting that our "corpus" falls within the enunciation "plan" on account of the presence of two different "figures" - the figure of a transmitter and that an addressee - whose relations often remind us of the usual affective relation between a mother and her child- we made a point to analyse all the values of the tenses linked with the enunciation, as well as the language different levels. After that we proceeded to an exhaustive recapitulation of the "figures", gathering together in the word,- the plays of sounds in regard to the signifying; - the hyperbolical anomalies in regard to the grammatical "code"; -the "tropes" and hyperbolical phrases showing a margin between the advertising speech and the advertised consumer goods. We have been struck, - by the advertisers' proneness to give their messages a playful turn through verbal acrobatics, - by their deliberate will to use the loose syntaxic structures of the current language to come down to their addressees'level, - and by the use of numerous metaphors throwing us back a rather faithful image of the representations in operation in our society. As to the hyperboles, they are inherent in the very function of the advertising speech - we mean the "swelling" of the product to make it attractive. In a second part we approached the argumentation problem. At first we picked up the syntaxico-argumentative turns whose use often results from a diversion from their starting function. Then we analysed the textual organizations which can be either non-rational or rational. We ended up our study with the most recurrent arguments whose characteristic goes "counter-current" in the present time ideology.
Abstract FR:
Notre etude debute par un releve de toutes les caracteristiques de l'ecriture publicitaire. Apres avoir constate que notre corpus relevait du plan de l'enonciation a cause de la presence des differentes figures d'un emetteur et d'un destinataire - dont les rapports rappellent souvent la relation affective qu'une mere peut entretenir avec son enfant -,nous nous sommes attaches a analyser toutes les valeurs des temps, lies a l'enonciation ainsi que les niveaux de langue. Nous avons procede ensuite a un recapitulatif exhaustif des "figures", regroupant sous ce terme a la fois les jeux de sonorites portant sur le signifiant, les anomalies par rapport au code grammatical, les "tropes" et les expressions hyperboliques, revelatrices d'un ecart entre la parole publici- taire et le bien de consommation qui en est l'objet. Nous avons ete frappes par la propension des publicitaires a donner a leurs messages une allure ludique par le biais d'acrobaties verbales, par leur volonte d'utiliser les structures syntaxiques laches de la langue courante, pour se mettre a la portee de leurs destinataires et par l'emploi de tres nombreuses metaphores qui nous renvoient un reflet relativement fidele des representations en vigueur dans notre societe. Quant aux hyperboles, elles sont inherentes a la fonction meme du discours publicitaire, qui est de "gonfler" le produit pour le rendre attirant. Dans une seconde partie, nous avons aborde le probleme de l'argumentation, en repertoriant tout d'abord les tournures syntaxico-argumentatives - dont l'emploi releve souvent d'un devoiement de leur fonction initiale -, puis en analysant les organisations textuelles qui peuvent etre aussi bien non rationnelles que rationnelles, pour finir sur les arguments les plus recurrents, caracterises par leur inscription a contre -courant dans l'ideologie du moment.