Les developpements de la publicite en afrique francophone dans les annees quatre-vingts : le cas du cameroun
Institution:
Université Stendhal (Grenoble)Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
This thesis aims at analysing relations between a media system in the process of structuring, an emerging advertising business an infant industry and a trading infrastructure not yet very highly developped in cameroon, and very likely in many other french speaking african countries. Seen in that light the topic constitutes a mainline in social communication research in the area, since the launching of the new international world information order during the nineteenth general conference of the unesco, held in nairobi (kenya) in 1976. Advertising is studied as a social pratice whose so-called modern commercial form has emerged in industrial societies. The present contribution underscores the logic at work on the occasion of the transposition of advertising business in the above indicated countries but also social pratices and representations it gives way to. The general introduction focusses on the theoritical and geographical framework. The first party presents structuring dynamisms and regulating logic of advertising. The second part is devoted to the market. The third deals withs social representations.
Abstract FR:
L'objet de la these est l'analyse des relations entre le systeme mediatique recent et en cours de structuration, l'industrie publicitaire naissante, l'industrie et le commerce encore pour l'essentiel peu developpes au cameroun et probablement dans les pays africains ayant adopte l'utilisation officielle de la langue francaise dans leur vie publique. Cette preoccupation est un axe prioritaire de la recherche en communication sociale en afrique depuis le lancement du nouvel ordre mondial de l'information et de la communication a nairobi en 1976. La publicite est etudiee comme une pratique sociale dont la forme commerciale dite moderne est nee dans les pays industrialises. La presente contribution cherche a mettre en evidence les logiques sociales a l'oeuvre dans sa transposition dans les pays consideres, les pratiques et les representations sociales auxquelles donne lieu l'activite publicitaire. L'intriduction generale determine le cadre geographique de l'etude, delimite le cadre theorique (preblematique, hypotheses et methodologies). La premiere partie presente les dynamiques structurelles et logiques regulatrices de l'activite publicitaire les acteurs et leurs pratiques sociales. La deuxieme partie est consacree au marche publicitaire. La troisieme partie porte sur le representations sociales de la publicite chez les acteurs institutionnels et les consommateurs.