Créatifs et publics à l'oeuvre : la communication publicitaire, une co-construction : analyse comparative de la publicité par voie d'affiche en France et au Brésil
Institution:
Paris, EHESSDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
Communication in advertising (the production and perception of posters) is analysed as a co-construction of meaning, whose operations partakes of the dual nature of communication in advertising : it belongs to those socio-economic and socio-cultural fields. The analysis goes along to axes: one is concerned with the socio-economics aspects inherent in the poster. They are also connected to the meaningfull construction of scripto-visuels elements. Divised by creatives and to their various interpretations by the publics. The other axis studies the socio-cultural processes present in the three phases of communication: production, poster and perception.
Abstract FR:
Au travers d'une approche cognitive et sociale, la communication publicitaire (la production et la reception des affiches) est envisagee en tant qu'objet d'un processus de co-construction de significations, dont les mecanismes et les operations peuvent etre caracterises par la double insertion de la communication publicitaire: dans la sphere socio-economique et dans la sphere socio-culturelle. Deux axes d'analyses sont privilegies. Le premier porte sur les elements socio-economiques inscrits dans la materialite de l'affiche. Ceux-ci interviennent aussi dans la construction des ensembles scripto-visuels proposes par les creatifs publicitaires ainsi que dans les differentes lectures qu'en font les individus. Le deuxieme axe d'analyse est centre sur les mecanismes socio-culturels qui traversent les trois moments du processus de communication: la creation, les affiches et la reception.