Abstract FR:

L’idée de parler de la notion de modernité dans la publicité télévisée au Maroc nous est dictée par l'actualité de son caractère, par son importance et par l'urgence de cette question à la veille du 21 siècle. Microcosme de la société dont elle reflète l'évolution au même titre que les autres medias, organismes et institutions, la publicité a la finalité de promouvoir l'économie et de s'ancrer définitivement dans les mœurs quotidiennes du consommateur marocain. La publicité investit l'idée de modernité en permettant aux modèles occidentaux de consommation d'entrer de plein pied dans notre société, tels que les modes gastronomiques, les modes vestimentaires et les formes de loisirs. Enfin, la publicité est un bien nécessaire. Son rôle est capital sur le plan social et économique. La publicité n'est plus ce spectacle qui émerveillait nos parents. C’est un phénomène qui se nationalise. Il légitime même le débat sur la modernité car il l'incarne.