Sociologie du marché : le commerce équitable : des échanges marchands contre le marché et dans le marché
Institution:
NantesDisciplines:
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Abstract EN:
I begin by presenting the way New Economic Sociology advocates use the notion of embeddedness to study concrete markets. Embedding conditions are shown not just as the normative setting for decision-making but indeed as the very basis of transactions. Then, I argue that New Economic Sociology, contrary to Max Weber, neglects the existence of constraints peculiar to the capitalist market system. To demonstrate this inadequacy, I study two main French fair trade promoters, Artisans du Monde and Max Havelaar. I describe their efforts into creating the conditions of a personalisation of market transactions and of the exercise of a substantive rationality. Next, to trade against the market is not an easy matter. As fair trade promoters want to develop their outlets, they have to face market constraints and these obligations may conflict the alternatives they try to build.
Abstract FR:
Nous présentons d'abord les travaux de la Nouvelle sociologie économique et décrivons la riche théorie de l'action que permet une approche en terme d'encastrement. Nous montrons ensuite que la Nouvelle sociologie économique gagnerait à mieux considérer le poids des contraintes économiques liées à la participation à l'ordre marchand. Pour cela, nous nous appuyons sur une enquête de terrain portant sur deux organisations françaises du commerce équitable, Artisans du Monde et Max Havelaar. Nous décrivons la façon dont les agents pensent, construisent et mettent en scène leur commerce " pas comme les autres ". Puis, nous montrons comment ils perçoivent et répondent aux obligations économiques liées à leur niveau de participation au système marchand. La prédiction webérienne de l'impersonnalisation et de la difficile rationalisation matérielle des activités économiques, dès lors qu'elles participent au capitalisme, se vérifie sur ce marché particulier.