Abstract FR:

@L'objectif de ce travail est de tenter de mieux comprendre la façon dont fonctionne la publicité en terme d'enjeux, et plus précisément en terme de dimensions de ces enjeux. Nous en avons retenu deux, la valorisation sociale et la technicité. Après avoir vérifié si elles étaient portées par des produits de consommation, nous avons sélectionné quatre de ces produits, respectivement porteur des deux, d'une seule, ou d'aucune de ces dimensions et avons validé statistiquement leur pertinence en terme de champs de représentation sociale pour des groupes socioculturels différents. Pour le groupe 2 (entre bac et bac+5, actif et salaire moyen), qui se différencie des 2 autres groupes socioculturellement différents, elles peuvent se définir respectivement en terme de mise en scène d'un statut financier et de mise en scène de compétence et de performance par la possession d'un objet. . .