Les relations de la Tunisie avec l'Union européenne : la communication au service de l'image de la Tunisie auprès des pays sud méditerranéens de l'UE depuis 1987
Institution:
Paris 2Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
All countries have always needed to communicate one another. Tunisia as one of these countries, has been trying to combine strategies and means of communication, in order to devolp its relationship with foreign countries and espicially with south european countries that's mean france, italy, spain and portugal. As it has no studies investigating the tunisian image close to these countries, we've shosen to lead our investigation to know how people in south european countries perceive the tunisian image. Our research has revealed that tunisia has a positive image close to south european countries. It has also revealed that tunisian communication with these countries, was changed from "personal communication" to "conventional, communication", associated to a microcommunication, since 1987. Eventually, it seems interesting to know, whether in the future, tunisia will introduce new strategies and means to communicate with other european countries, in order to be able to devolp its economy, despite some existing roadblocks. 1 image with capital "i" concerns political, economical and social aspects.
Abstract FR:
Partis pour etudier le role de la communication dans la promotion de l'image de la tunisie aupres des pays sud-mediterraneens de l'union europeenne, nous avons analyse le processus d'evolution de cette image dans sa globalite depuis 1987, date d'accession au pouvoir,de zine el abidine ben ali. Nous avons debusque, en outre, une certaine amelioration de l'image de la tunisie dont les capitaux "confiance" et "sympathie" n'ont cesse de se deteriorer au fil des annees, depuis la fin de la periode d'un si long regne de bourguiba. La communication serait un grand catalyseur de cette amelioration, et ce etant donne son role de "passage oblige" pour "faire-valoir" et "faire-reconnaitre" les vertus de l'image d'un pays et/ou encore d'un produit. En se basant sur nos propres enquetes et travaux d'entretiens, nous avons pu aboutir a une image plutot positive de la tunisie. Toutefois, la mesure de l'efficacite de la communication dans le bon entretien de cette image ne semble pas etre tache aisee. En effet, s'il s'avere impossible de chercher a definir la valeur de l'image et certains couts de la communication, la nature du systeme des communications rend delicate l'analyse de leurs retombees. Cela est d'autant plus vrai que l'image en soi n'est autre qu'un actif immateriel de la societe, dont l'evaluation est beaucoup plus difficile que la simple description. Cela debouche sur la conclusion suivante : l'image est un systeme d'equations dont le bon comportement depend largement d'un capital peu liquide, fruit d'un investissement risque et depreciable qu'il faudra a chaque fois le renouveler ; ce capital dont il est question ne peut etre que la communication dont la nature suit un equilibre dynamique et non statique et dont le developpement est tributaire de son ouverture sur d'autres disciplines de la societe humaine.