La gestion de l'image corporate au niveau international : typologie et description
Institution:
Toulouse 1Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
Corporate communication is growingly used by large groups of companies. It represents all messages that are emitted by the company about itself to its partners. The corporate image is the key concept of this technique. But the new stake of the firms is to manage their image at a worldwide level. The objective of this research is to define and describe the international corporate image strategies on the basis of a study about firms in four different countries (Germany, England, France, United-States). A cluster analysis is proposed, every strategy is identified and described in detail.
Abstract FR:
La communication corporate est une technique de plus en plus pratiquée par les grandes entreprises. Elle représente l'ensemble des messages émis par l'entreprise sur elle- même auprès de ses divers partenaires. L'image corporate constitue le concept clé de cette technique. Le nouvel enjeu des entreprises est de gérer leur image au niveau mondial. Une définition et une description des stratégies d'image corporate internationale sur la base d'une étude auprès d'entreprises de quatre pays différents (Allemagne, Angleterre, Etats-unis, France) est proposée. Une typologie est réalisée, chaque stratégie identifiée est décrite en détail.