Abstract FR:

L'objet de ce travail exploratoire est de tenter d'approfondir la compréhension de la dimension du marketing, intuitive et formelle, au sein des jeunes entreprises de haute technologie à travers l'étude de cas unique d'une entreprise en démarrage créée par des chercheurs. L'approche qualitative du terrain développée dans le contexte d'une exploitation hybride sous-tendue par une démarche abductive réalisée dans une logique inductive a permis de construire un système de questionnements mis au service de deux objectifs principaux. Le premier est de montrer que l'orientation marché peut être un concept utile à l'appréhension du marketing au sein des jeunes entreprises de haute technologie à condition d'être adapté et que la notion de réseau est à prendre en compte dans la compréhension de la mise en place de l'orientation marché et sa forme à l'issue de la période de démarrage de l'entreprise étudiée. Le second est de décrire le processus de mise en place de l'orientation marché. . .