Abstract FR:

Le marketing territorial constitue un champ de recherche nouveau et peu explore par les chercheurs en sciences de gestion. Il a souvent ete reduit a la composante << promotion >> du marketing mix. Par rapport a cela, nous avons tout d'abord cherche a preciser le concept de marketing territorial. Une approche pluridisciplinaire, a partir de la geographie, de l'economie, du droit, des sciences politiques, de la sociologie, de la strategie et bien evidemment du marketing nous a permis de definir les trois applications suivantes du marketing territorial : le << marketing territorial de projet >>, << le marketing territorial hors projet >> et le << marketing territorial identitaire >>. Nous avons developpe la perspective qui nous paraissait la plus interessante d'un point de vue marketing a savoir, lemarketing territorial de projet. Nous avons propose une grille d'analyse du marketing territorial de projet avant de transposer, puis d'adapter les principaux concepts marketing. Cette recherche s'est effectuee en adoptant une approche pluri-methodologique : entretiens d'experts, analyses de la litterature, etude quantitative, participation a des congres, colloques ou journees d'etudes sur des themes relatifs au developpement local, restitution des resultats vers le monde academique. Notre these propose une definition elargie du marketing territorial et contribue a la construction du cadre conceptuel de la discipline jusqu'alors inexistant. Elle etend le champ d'application du marketing au cadre du territoire en s'interessant a la dimension territoriale de l'action publique. Elle montre que la demarche marketing appliquee aux projets de ville ou d'agglomeration peut constituer un veritable outil au service du developpement local en privilegiant l'ecoute et une meilleure prise en compte des besoins et des attentes de la population.