Traitement de l'information et décision de choix d'un film : influence des caractéristiques individuelles et de la communication inter-personnelle
Institution:
DijonDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
The aim of this thesis is two folds: first of all, we try to explain the cinematic consumption by analysing the relationship of individual characteristics with the cinematographic consumption frequency and the cinematographic tastes. Secondly, we try to define and measure the word-of-mouth effect. The first chapter instead of problematic put problem of the movie-makinq industry. We present the cinematographic channel relationships and the position of the different contributors within these channels. Then, we explain the opposition between a national and a private approach of the cinematic consumption. Finally, we introduce the spectator behaviour analysis in reference to the relationship between spectators and movies. The second chapter presents a conceptual framework which is introduced, in reference to the movie, the economic, social and symbolic dimensions of the cinematographic consumption. Aim is to identify, in the field of the marketing, some individual variables which may help us to analyse the spectator behaviour. We try also to define the word-of-mouth effect in reference to interpersonal relationships concept. The third chapter develops a double model: the first one describes the cinematographic consumption behaviour and the second on the word-of-mouth effect. In reference to these models we formulate hypothesis on the relationship between our variables. We present also the methodology of our study. The last chapter presents the results. First of all, we analyse the validity and fidelity of our measuring scales. Then, we do the hypothesis verification.
Abstract FR:
L'objet de cette thèse est double : nous cherchons à appréhender la problématique de la fréquentation cinématographique en nous intéressant au rôle des caractéristiques individuelles sur le rythme de fréquentation et sur les préférences en matière de films. Il s'agit également de préciser la nature de l'effet de bouche à oreille et de tenter d'en donner une mesure. Le premier chapitre s'attache à définir la problématique stratégique du secteur cinématographique. Nous présentons le secteur et ses différents intervenants en insistant sur ses évolutions récentes. Nous abordons ensuite l'opposition entre les approches nationale et privée de la consommation cinématographique. Enfin, nous introduisons l'analyse du comportement des spectateurs en insistant sur la relation entre ceux-ci et les films. Le deuxième chapitre est consacré à la formalisation d'un cadre conceptuel permettant de rendre compte, en référence au film, du caractère économique, social et symbolique de la consommation cinématographique. Notre objectif est d'identifier, dans le champ du marketing, un ensemble de variables explicatives individuelles susceptibles de nous aider à analyser le comportement du spectateur. Nous nous attachons également, dans une perspective d'intégration des relations inter-personnelles, à définir l'effet de bouche à oreille. Le troisième chapitre développe un double essai de modélisation : celle du comportement de consommation cinématographique et celle de l'effet de bouche à oreille. En référence à ces deux modèles, nous formulons des hypothèses quant aux relations entre les différents variables. Nous présentons également une méthodologie de recueil des données ainsi que le déroulement de l'administration de notre enquête. Le quatrième et dernier chapitre présente les résultats issus de l'analyse des données collectées. Nous analysons, dans un premier temps, la fidélité et la validité de nos échelles de mesure puis nous procédons au test et a l'analyse de nos hypothèses.