Abstract FR:

La recherche marketing est encore très peu utilisée dans le domaine du cinéma. Il existe pourtant un besoin de prévision du potentiel des nouveaux films. Cette recherche a pour objet de tester différents modèles et techniques de prévision, basés sur l’utilisation des modèles multi-attributs et sur l’analyse typologique. Les résultats obtenus montrent qu’il est possible : de faire une prévision de l’audience d’un film par application de modèles multi-attributs sur une population représentative, d’analyser son positionnement par utilisation de techniques typologiques.