L'organisation de l'entreprise dans un contexte ecologique, le cas des fabricants d'emballages en matiere plastique
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Abstract EN:
Since the seventies, firms have been taken eare with ecological context as an influential element. Plastic packaging activity is greatly concerned because the image of plastic is not generally linked with environment respect, so, we have wanted to know how the organization of firms could integrate ecology in this specific branch of industry. This research intends to discover interactions between organization and ecological context. The study starts by a definition of the ecological mix. The variables which compose it, derive from elements of marketing mix (product, price, publicity, promotion). Variables of mix act on firms as an active drive. On the contrary, ecology as an exogenous variable, exerts on forms a constraigning strength. Consequently, the organization of firms is going to react to this strength which is at the same time active and constraigning. It will carry out adjustments, establish dialogue and tend towards anticipation. In reference with the theories of organization such as the structural contingency theory, the resource dependence theory and the behavioral theory of the firms, this research demonstrates that organization can undergo the ecological context but above all intervene according to it.
Abstract FR:
Le contexte ecologique apparait depuis les annees soixante-dix, comme un element influent que l'entreprise doit prendre en compte. Le secteur des emballages en matiere plastique est concerne au premier chef. En effet,l'image du plastique n'est pas vraiment associee au respect de l'environnement. Aussi, nous avons voulu savoir a travers cette activite specifique, comment l'organisation de l'entreprise integrait l'ecologie. Cette recherche vise a connaitre les relations echangees entre l'organisaton de l'entreprise et un contexte ecologique. L'etude commence par la definition du mix ecologie. Les variables qui le composent, empruntent des elements du marketing mix (produit, prix, communication et distribution). Les variables du mix agissent comme des forces motivantes sur l'entreprise. A contrario, l'ecologie se compare a une variable de contexte externe, exercant sur l'unite de production, des forces contraignantes. Des lors, l'organisation de l'entreprise va reagir a ces forces a la fois motivantes et contraignantes. Elle procedera a des amenagement, instaurera des concertations et tendra vers l'anticipation. A partir de la theorie des organisations se referant a l'ecole comportementale et aux courants de la contingence et de la dependance des ressources, nous montrerons que l'organisation de la firme peut a la fois subir et sourtout intervenir, en fonction du contexte ecologique.