Analyse de la tendance a l'homogeneisation des consommateurs en europe et implications strategiques
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Abstract EN:
The aim of this thesis is to set up a new field of investigation which is the european consumer and to show how firms must define their strategy in response to demand changes. The first part deals with demand analysis. Within a temporal framework,between 1970 and 1988, a tendancy towards differential homogeneisation in europe is showed based upon social demographic and economic factors. This tendancy reveals a common set which determines a social and economic expansion path as well as specific features still existing in each country. The second part studies in the light of these changes,the benefits and limits of two types of strategies: globalization and adjustment. The various variables to be taken into account are analyzed in sequence. Any globalization strategy can fit with an adjustment strategy in order to conciliate the tendancy towards homogeneisation and persisting differences.
Abstract FR:
L'objet de cette these est de mettre en evidence un nouveau champ d'investigation qui est le consommateur europeen, et de montrer comment les entreprises doivent orienter leur strategie face aux evolutions de la demande. La premiere partie traite de l'analyse de la demande. Dans une optique temporelle, entre 1970 et 1988, a partir des facteurs socio-demographiques et economiques, une tendance a l'homogeneisation differentielle en europe est demontree. Elle se caracterise par un tronc commun, qui determine un sentier d'expansion economico-social et par le maintien de specificites propres a chaque pays. La deuxieme partie etudie, face a ces modifications les interets et les limites de deux types de strategie : la globalisation et l'adaptation. L'ensemble des differentes variables a prendre en compte sont successivement etudiees. Toute strategie de globalisation peut etre compatible avec une strategie d'adaptation afin de concilier la tendance a l'homogeneisation et la persistance de differences.