Valeur d'information de la marque : modélisation de l'effet du produit et de la publicité
Institution:
Université Pierre Mendès France (Grenoble)Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
This doctoral research studies the impact of the brand on consumer behavior. The thesis puts forward an explanatory conceptual model of the value of the brand information and looks to respond to two questions that have scarcely been touched on. Firstly, we examine the impact of the brand both on the evaluation of the perceived attributes and on the overall preference, depending on whether products belong to search or experience categories. Secondly, we analyze the impact of the advertising in the increase of the value of the brand information, distinguishing between emotional and informational advertisements. The results of two experiments prove that the product category and the type of advertising do have an effect on brand equity as does the interaction of the two factors
Abstract FR:
La recherche doctorale concerne l'etude des effets de la marque sur le comportement du consommateur. La these propose un modele conceptuel d'explication de la valeur d'information de la marque et contribue a repondre a deux questions assez peu explorees. Dans un premier temps, nous etudions les effets de la marque, d'une part sur les perceptions des attributs et d'autre part sur la preference globale, selon que les produits sont des produits d'experience ou de recherche. Dans un deuxieme temps, nous analysons la contribution de la communication publicitaire, en distinguant les publicites d'emotion et les publicites d'information, a l'accroissement de la valeur d'information de la marque. Les resultats des deux experimentations prouvent qu'il existe un effet de la categorie de produit et du type de communication publicitaire, ainsi qu'un effet d'interaction entre les deux facteurs sur le capital marque