thesis

Le choix de la forme de publicité multinationale : concepts, mesures et proposition d'un système d'aide à la décision automatisé

Defense date:

Jan. 1, 1988

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Institution:

Toulouse 1

Disciplines:

Management sciences

Authors:

Directors:

Abstract EN:

This study deals with a definition of a selecting method of multinational advertising organization (localized advertising, standardized advertising or intermediate organization). An automatic decision system was developed. This system was tested for measuring its prediction validity.

Abstract FR:

Cette étude se propose de définir une méthodologie pour déterminer la forme de la publicité multinationale (publicité adaptée par pays, publicité standardisée ou forme intermédiaire). Il a été mis au point un système d'aide à la décision automatisé. Ce système a été testé pour en mesurer la validité prédictive.