Culture et valeurs : une étude comparative de leur influence sur les consommateurs français et vietnamiens
Institution:
Paris 9Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
This study is an attempt to relate such macro level constructs as "cultural values" and "role enactment" to diverse societies in order to observe and compare their impact on the consumer behavior. Based on the parsons' theory of action, a model of structural relationship had been developed and experimented for the comparison between the united-states and china. According to this model, in all societies, cultural values and role enactment are postulated to influence and direct the patterns of consumption behavior. This study aims at replicating and modifying the above model in the context of two different cultures : French and Vietnamese. For this purpose, two major samples of 221 French and 199 Vietnamese have been utilized. In addition to this , a third sample of 144 Franco Vietnamese persons was also taken into account in order to highlight the comparison. The results of this comparison on lisrel have contributed to the validation of the parsons' theory of action. They show the governing forces being the pattern of consumption to be similar between the two countries; but the manifestation of this forces are quite dissimilar.
Abstract FR:
Cette recherche se propose d'étudier l'influence des valeurs et de la culture sur le comportement du consommateur. Ainsi, elle met en évidence le rôle des "différences culturelles". Deux questions importantes se posent alors : Est-ce que la culture et les valeurs ont de l'influence sur le comportement du consommateur? Si oui, est-ce que cette influence fonctionne de la même façon ou différemment selon la culture? Le fondement théorique de cette recherche est la théorie de l'action de Parsons sur laquelle un modèle de relations structurelles a été développé et testé aux Etats-Unis et en Chine. Ce modèle stipule que dans chaque société, l'intériorisation des valeurs culturelles et la "représentation du rôle" sont supposées influencer le modèle de comportement. Il s'agit donc dans cette étude d'une réplication et de modifications de ce modèle dans les contextes de la France et du Vietnam. Pour l'opérationnalisation, deux échantillons français (221 personnes) et vietnamien (199 personnes) ont été utilisés, de même qu'un échantillon des personnes issues du mélange des deux cultures (144 personnes). Il sert de groupe -témoin et apporte un éclairage supplémentaire à la comparaison. Les résultats des tests sur lisrel ont validé la théorie de l'action de Parsons et ont montré que la force directrice agissant derrière les tendances de comportement des consommateurs est similaire entre deux cultures différentes, mais par contre que la manifestation de cette force n'est pas semblable.