Abstract FR:

Cette recherche doctorale vise à étudier, à partir du cas du sport, la manière dont les narrations thématiques sont transposées dans le point de vente. Pour ce faire, un modèle de onze narrations est identifié après l’analyse sémiotique structurale d’un corpus d’articles de presse et de romans sportifs. Ce modèle est testé dans dix boutiques de sport en deux étapes. Les narrations dans ces boutiques sont préalablement identifiées à l’aide d’une méthode ethno-structurale. Puis, dans un second temps, ces narrations sont comparées avec le modèle de narrations sportives. L’analyse de cette comparaison révèle une imbrication des narrations commerciales et thématiques (sportives dans cette recherche) d’intensité variable. Cinq mécanismes de transposition des narrations dans les points de vente sont identifiés sur un continuum allant d’une importation fidèle de la narration dans la boutique à une importation « cachée », qui implique un décodage narratif par le chaland dans la boutique.