Structure de l'espace cognitif et comportement du consommateur
Institution:
Paris 9Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The research focuses on the structure of cognitive space. A triangulation process is performed, using both qualitative and quantitative methods. Based upon piaget' processes of assimilation and accommodation, a classification of individuals seems to influence their innovation' behavior. The quantitative study develops a spatial scale which measures individuals' attitudes towards elements. Progressive categories of the cognitive space (from immediate surrounding to assimilators accommodators) are identified. These categories exhibit a strong relationship with sociodemographic variables and the purchasing behavior of newly and or complex products
Abstract FR:
L'étude analyse la structure de l'espace cognitif, ainsi que ses relations avec le comportement du consommateur. La recherche inductive met en œuvre une approche qualitative et une approche quantitative, pour permettre la triangulation. Une classification d'individus suivant les mécanismes d'assimilation et d'accommodation de Piaget est réalisée. Cette classification est mise en relation avec le comportement vis-à-vis des innovations. L'étude quantitative développe une échelle d'attitudes qui mesure les mécanismes d'assimilation et d'accommodation, et établit sa validité. La typologie développée sur la base de ces variables est fortement reliée aux variables sociodémographiques, ainsi qu'au comportement de consommation