Abstract FR:

Cette thèse a pour objet d'explorer la communication évènementielle et plus particulièrement une de ses formes, le salon automobile, pour en décrire les enjeux et les pratiques. Ce travail s'attache à comprendre pourquoi une manifestation d'entreprise devient un évènement et comment cet évènement permet de communiquer. La thèse soutient l'idée que le salon automobile est un évènement important dans le mix-communication des constructeurs automobiles. Cet évènement est analysé sous ses multiples facettes, notamment à l'aide de vingt-cinq entretiens semi-directifs menés auprès des principaux acteurs impliqués dans le Mondial de l'automobile et de nombreuses données secondaires portant sur l'industrie automobile. Notre recherche s'inscrit à la croisée de trois courants en matière de recherches qualitatives : l'approche phénoménologique, les récits de vie et la théorie enracinée. Les résultats révèlent que l'évènement n'est pas un outil traditionnel et ordinaire de communication, mais qu'il constitue une situation de communication. Cette situation est composée de sept contextes qui, par l'interaction des acteurs en présence, créent un contexte global favorable pour communiquer. La mise en évidence de ces sept contextes dans le cadre du Mondial de l'automobile constitue l'un des apports majeurs de notre travail.