La famille innovatrice : une analyse du comportement innovateur de la famille brésilienne dans l'achat des produits électroniques
Institution:
Jouy-en Josas, HECDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
At the cross roads of to well-established traditions of research in marketing. I. E. Diffusion of innovations and family decision making, this dissertations presents, operationalizes and validades the concepts of the innovative family. From an a analysis of six hundred families and thirteen house hold electronic products, the profile of the innovative family is delineated sociodemographically as well as in terms of media exposure, product-related experience and attitude toward modernity.
Abstract FR:
Au carrefour de deux traditions de recherche bien etablis en marketing, la diffufusion des innovations et la decision familiale d'achat, cette these introduit operationnalise et valide le concept de famille innovatrice. A partir d'une etude effectuee aupres de six cent familles bresiliennes pour treize produits electroniques (tant en termes) destines au foyer, elle identifie egalement le profil desfamilles innovatrices tant en termes socio-demographiques que du point de vue de l' exposition aux medias, l'experience dans la categorie de produit et l'attitude vis a vis de la modernite.