Déterminants individuels de l'attitude des consommateurs envers le parrainage
Institution:
La RéunionDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
This research aims at explaining the determinants of sponsorship in the context of sports events. Approval, the dependant variable, is an indicator of sponsorship effectiveness. The independant variables are : values and time orientation. The study leads to : - a new segmentation of sponsorship's targets, using the spectators' values ; - a new measurement scale of sponsorship approval ; besides, it demonstrates the positive role of spectators' values on sponsorship approval.
Abstract FR:
L'objet de la recherche est d'étudier l'agrément retenu comme indicateur affectif de l'efficacité d'une action de parrainage sportif. Plus précisément, nous évaluons le rôle de deux variables de segmentation : les valeurs et l'orientation temporelle des spectateurs de l'événement sportif. L'étude met en avant : - une nouvelle segmentation des cibles du parrainage sportif à partir des valeurs des spectateurs ; - une nouvelle échelle de mesure de l'agrément propore au parrainage sportif, cette dernière étant opérationnelle ; - l'incidence positive des valeurs des spectateurs sur l'agrément du parrainage sportif.