Abstract FR:

L'état actuel de la littérature permet de constater que, dans une situation d'exposition publicitaire, les réponses émotionnelles déclenchées par la publicité (RE) exercent un effet sur l'attitude envers l'annonce (Aad), l'attitude envers la marque (Ab) et l'intention d'achat (Ib). Lors de cette étude, nous nous sommes intéressés à l'analyse de l'effet des RE déclenchées par une présence féminine dans la publicité dans un contexte intra-culturel (Nord-Sud). Les résultats obtenus montrent que l'effet des RE varie significativement lorsqu'on change de contexte socioculturel. La présence émotionnelle de la femme dans l'annonce a été perçue différemment auprès des répondantes du Nord et du Sud. Ces résultats peuvent contribuer à mieux orienter les choix des stimuli publicitaires afin d'améliorer la qualité persuasive des messages.