Abstract FR:

L'analyse de la structure des rôles en matière d'achat, dans les familles sénégalaises, fait apparaitre une ségrégation très nette entre les rôles masculins et féminins. Les rôles de la femme sont spécialisés dans des domaines précis : l'examen de la variabilité des rôles selon la catégorie de produit, selon l'étape du processus de décision familial et selon la sous-décision, le montre. Une étude des relations entre les caractéristiques personnelles de la femme et ses rôles dans les décisions d'achat familiales montre que la théorie des ressources est globalement confirmée dans le contexte sénégalais. Cependant, alors que l'implication de la femme envers le produit et son orientation des rôles de sexe n'exercent qu'une influence faible sur la structure des rôles, le risque relationnel influe de manière importante sur les rôles de la femme sénégalaise. Contrairement à la situation dans les sociétés occidentales, les décisions familiales au Sénégal sont donc généralement de type individuel.