thesis

Origines, fondements et modes d'utilisation des célébrités par la publicité

Defense date:

Jan. 1, 1993

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Institution:

Paris 1

Disciplines:

Management sciences

Authors:

Directors:

Abstract EN:

Celebrities are not of a one-sided kind. The evolution of their variety as well as thier features lead to more and more choices and using modes relevant to advertising strategy specificities, to the product and to the targeted population. This last, reacting not in such a homogeneous and automatic way as it did in the past.

Abstract FR:

Les célébrités ne sont pas monotypes. Par leur diversité et l'évolution de leurs caractéristiques, elles doivent mener à des choix et des modes d'utilisation différents et de plus en plus adaptés aux spécificités de la stratégie publicitaire, du produit et de sa cible. Cette dernière ne réagissant plus aujourd'hui de manière aussi homogène et aussi automatique que par le passé.