Abstract FR:

Cette thèse est instituée par l'influence des trois doctrines chinoises traditionnelles sur le comportement d'achat des femmes chinoises, une application aux produits cosmétiques. L'objectif de cette recherche est d'identifier l'impact de la culture chinoise traditionnelle et de la culture occidentale sur le comportement d'achat chinois. Nous avons choisi d'appréhender la culture chinoise traditionnelle grâce à ses trois doctrines fondamentales que sont le Confucianisme, le Taoi͏̈sme et le Bouddhisme. Pour les valeurs occidentales, les travaux de Hofstede sur les valeurs culturelles ont montré leur universalité et constituent donc pour cette recherche une référence. Comme domaine d'application de cette recherche, le comportement d'achat des femmes chinoises à l'égard des produits cosmétiques est pris en compte. De manière plus précise, le but de cette recherche est d'établir les variables de mesure pour chacune de ces trois doctrines traditionnelles de la culture chinoise ; d'identifier globalement chacune de ces trois doctrines chinoises traditionnelles qui influencent le comportement d'achat des femmes chinoises ; de vérifier la validité et la fiabilité de l'échelle des cinq dimensions de valeurs culturelles de Hofstede dans le contexte chinois ; d'étudier le pouvoir explicatif de chacune des trois doctrines chinoises et de valeurs culturelles de Hofstede, ainsi que sa dimension traditionnelle en particulier sur le comportement d'achat des femmes chinoises ; de chercher à mettre en évidence l'influence de chacune de ces trois doctrines chinoises et des valeurs de Hofstede sur trois modes d'achat (liés à l'achat de produits symboliques, de produits naturels et de produits utilitaires) ; d'analyser les relations entre les résultats retenus à partir des trois doctrines chinoises et ceux à partir des valeurs de Hofstede qui postule à l'universalisme.