thesis
Statut respectif de la marque du produit et de l'enseigne du point de vente dans le processus d'achat du consommateur
Institution:
Rennes 1Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The thesis studied especially relationship between brand and trade store in choosing products. We intended firstly to determine the place of brand and trade store within consumer's purchases and secondly to describe brand and trade store's functions in consumers' choice behavior.
Abstract FR:
L'etude porte essentiellement sur le rapport entre le consommateur, la marque et l'enseigne dans l'optique de choix des produits. L'objectif etant d'une part, de cerner la place de la marque et de l'enseigne au sein des attributs d'achat du consommateur, et d'autre part, de decrire les fonctions que revetent les marques et les enseignes dans la formation des choix des acheteurs.