L'encombrement, la memorisation et l'oubli publicitaires
Institution:
Rennes 1Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
We examine the remembering and forgetting of advertising in a difficult media environment. In a media dense environment. Interference of informations in memory seems to be the main cause of ads' forgeting, and repetition of information is less efficient to fight forgetting. So, we try to find new ways to improve rememering of advertising. We try, more particularly, to improve rememberting of brand which is certainly the principal element of a communication.
Abstract FR:
Nous examinons les themes de la memorisation et de l'oubli de l'information publicitaire dans un environnement encombre. La surcharges d'informations publipromotionnelles constitue un phenomene recent et de plus en plus prononce nous presentons les principales sources d'oubli d'un message et analysons comment les caracteristiques de l'environnement marketing peuvent affecter l'acquisition et le rappel des publicites. Nous insistons particulierement sur le phenomene d'interferences des informations en memoire, source principale de l'oubli dans un contexte de forte concurrence publicitaire. Cette recherche met egalement en exergue le fait que dans ce type d'environnement marketing les outils generalement proposes pour juguler l'oubli tel que la repetition publicitaire se revelent peu pertinents, d'ou la mecessite d'identiter rapidement les moyens pour restaurer l'efficacite des messages en termes de memorisation de l'information et plus particulierement de memorisation du nom de marque, element determinant de la communication publicitaire.