La stratégie comme discours : l'utilisation de la science fiction dans les projets de réalité virtuelle des Orange Labs
Institution:
Paris, CNAMDisciplines:
Directors:
Abstract EN:
Science fiction is a key element in the elaboration of the strategies of big companies of telecommunications and technologies. This thesis in funded on a study of more than three years in the Orange Labs, and more precisely in the virtual reality projects. The aim was to determine the different modalities of utilization of science fiction by researchers, engineers, scientists and managers of the company. Several interviews have been established. The twenty most important are in annexes. Science fiction is filtered by the company to inspire leaders. An ideology of science fiction contributes to structure the strategic discourse of the company that can diffuse its discourse to employees and markets. Moreover, a science fictional philter, that is to say the creation of a philter aiming to charm actors and founded on science fiction contributes to structure the strategy of the company. Cyberpunk science fiction has contributed a lot to diffuse the representations of utopian technologies to managers who have invested to realize these visions. Science fiction constitutes too a common culture of leaders of global capitalism. It has participated a lot to structure innovative visions by proposing avant-gardist visions to innovators during the twentieth century. Orange Labs develop a lot of methods to exploit the innovative potential of this artistic genre.
Abstract FR:
La science-fiction est un élément important dans l’élaboration des stratégies des grandes entreprises, notamment technologiques et de télécommunication. Cette thèse repose sur une enquête de terrain de plus de trois ans au sein des Orange Labs, et plus précisément dans les projets de réalité virtuelle de France Télécom R&D. L’objectif était de déterminer les différentes modalités d’utilisation de la science-fiction par les chercheurs, ingénieurs,scientifiques et managers de l’entreprise. Il en ressort, après plusieurs interviews dont les vingt plus importantes sont reportées en annexes, que la science-fiction est filtrée par l’entreprise pour inspirer les décideurs. Une idéologie de la science-fiction contribue à structurer le discours stratégique de l’entreprise, qui peut ainsi diffuser son discours auprès des marchés et de ses employés. Par ailleurs, un philtrage science-fictionnel, c’est-à-dire la création d’un philtre visant à charmer les acteurs et reposant sur la science-fiction structure la stratégie de l’entreprise. La science-fiction, notamment cyberpunk, a beaucoup contribué à diffuser des représentations de technologies utopiques auprès des ingénieurs et des managers qui ont investi pour réaliser ces visions. La science-fiction constitue aussi une culture commune aux décideurs du capitalisme global. Elle a beaucoup contribué à structurer les visions innovantes en proposant des fictions avant-gardistes aux innovateurs durant le vingtième siècle. Les Orange Labs développent de nombreuses méthodes pour exploiter au mieux le potentiel innovant de ce genre artistique.