Les brevets d'invention, un champ nouveau d'application du marketing
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Abstract EN:
This disseration focuses on the topic of the relationship between marketing and patents. Most precisely it raises the question of the existence of a specific patent marketing. Patent is first a legal document to guarantee the intellectual property of an invention. But it plays also a key role in the development of the firm through the innovation process. Being at the border between innovation and markets, either consumer or business markets, patents calls for the marketing to be used in the various choices related to its registration, its valorization, and its implementation. Patent marketing belongs to the family of industrial marketing and its subset of high technology marketing for products or projects. However its peculiarities imply some adaptations which define its essence. A field survey acknowledges the existence of patent marketing. It shows that its use and implementation vary significantly from one group of firms to another. It indicates its key components while opening new avenues to explore in details each element.
Abstract FR:
Cette recherche aborde le theme de la relation entre le marketing et l'invention protegee et plus precisement a savoir "quelle est l'application particuliere du marketing dans le cas des brevets?". Le brevet d'invention, a l'origine un titre juridique de propriete industrielle pour proteger les inventions, a aujourd'hui un role decisif pour le developpement global de l'entreprise a travers l'innovation. Element central du processus d'innovation, le brevet est en effet a la frontiere entre l'invention et le marche, que ce marche soit celui des produits intermediaires ou des produits finis. Cette relation implique l'appel au marketing dans la definition des choix relatifs au depot et a l'exploitation du brevet (notamment sous forme de concession de licence) ainsi qu'a leur mise en oeuvre. Une premiere identification du brevet comme produit original et de son marche nous permet de confirmer, qu'on peut lui appliquer la demarche marketing. Le marketing des brevets fait partie de la famille du marketing industriel et de ses variantes pour les produits innovant de haute technologie et de projets. Neanmoins, les specificites du brevet et de son marche impliquent une adaptation qui traduit l'originalite du marketing des brevets dans sa demarche et comme dans sa mise en oeuvre. Les resultats de l'etude empirique confirment l'existence du marketing des brevets. Ils montrent que son application differe dans les entreprises, ce qui ouvre la voie a de nouvelles recherches plus detaillees.