Abstract FR:

La mesure de l'efficacité publicitaire s'est longtemps basée sur la mémoire explicite, reflétée par des tests directs. Or, étant donné le nombre considérable de publicités auxquelles un consommateur est exposé quotidiennement, il est légitime de supposer que la plupart de ces messages reçoivent une attention limitée de la part des sujets. Par conséquent, le consommateur ne s'en souvient pas systématiquement de manière consciente. Des recherches récentes sur la théorie de la simple exposition suggèrent néanmoins que ces messages, non mémorisés explicitement par les sujets, peuvent avoir un impact sur le comportement du consommateur, et ce par le biais de la mémoire implicite. Cette recherche doctorale, en se basant sur le modèle de la mésattribution de la familiarité, a donc pour objectif de tenter de comprendre comment une exposition à un stimulus, non mémorisée explicitement par les sujets, peut influencer le comportement du consommateur.