Abstract FR:

La politique de produit menée par l'offre (produits à plus faibles coûts, différenciation de produits) est fondamentale pour la dynamisation des secteurs en phase de maturité dans lesquels nous assistons à l'accroissement du nombre de produits et de segments de marché ("la complexité »). Nous proposons un modèle économétrique pour expliquer les échanges au niveau du segment, basé sur les comportements de l'offre et de la demande, et de la formation des prix, ayant comme variables endogènes, respectivement, le nombre de produits, la demande (volume) et le prix. Ce modèle (de la "complexité") est intégré dans une méthode générale d'analyse et de prévision adaptée aux spécificités des segments en maturité, utile dans la planification stratégique des entreprises (l'analyse de l'environnement). Les propositions avancées dans la thèse - modèle économétrique, méthode d'analyse (avec trois composants : 1 - complexité des produits-marchés, 2 - structure de l'offre et organisation de la filière industrielle, 3 - technologie), et la méthode de prévision (par scenarios) - sont essayées au niveau empirique au secteur de l’édition / hebdomadaires portugais (1971 - 1990), ce qui confirme les hypothèses avancées dans le modèle économétrique.