Le consommateur adolescent : influence de l'implication sur le comportement de consommation et sur l'attitude face aux marques, application au domaine vestimentaire
Institution:
Paris 1Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The aim of this research, specific to clothes, is to analyze the adolescent's behavior. Following a litterature review about adolescence and involvement, different scales are adapted to adolescents. Data for this study are based on a 1859 people sample and the results reveal how adolescents assume alone their consumption. Analysis also identifies individual caracteristics explaining adolescent's behavior and the predictive power of implication on other variables.
Abstract FR:
Cette recherche décrit le comportement de l'adolescent dans le cadre de sa consommation vestimentaire. Après une approche pluridisciplinaire de la notion d'adolescence. L'intérêt de centrer l'analyse sur le domaine vestimentaire est démontré. Les choix conceptuels s'orientent ensuite vers la prise en compte du concept d'implication du consommateur comme outil principal d'analyse du comportement de l'adolescent, ainsi que vers d'autres variables (fidélité et sensibilité aux marques, compétence perçue et différenciation perçue entre les marques, processus de décision recherche d'information et leadership d'opinion). Des échelles de mesure correspondant à ces notions et adaptées à la population adolescente sont dans le cadre de l'administration d'un questionnaire auprès de plus de 1850 individus. Grace au recueil de ces données, il est analyse de quelle façon l'adolescent assume les rôles d'acheteur et de payeur, comment l'implication chez l'adolescent influence d'autres variables et quels critères sociodémographiques sont explicatifs du comportement de l'adolescent dans le domaine vestimentaire.