Le droit de la publicité à l'heure européenne
Institution:
Université Pierre Mendès France (Grenoble)Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The jurist may be attracted by the mystery of advertising. Indeed advertising plays a decisive economic role in the system of production and distribution. As a sociological phenomenon, it also determines more or less obviously our way of life. This double nature of advertising underlines the interest in this activity which escapes from any strict qualification. It also reveals the disadvantage of a practice which can be dangerous if it is under no control. This research is divided into two main parts: in the first time, the activity of advertising raises many legal problems concerning its market and its enterprises. Then, the operation of advertising turns into a message relying on different media. It appears necessary to bring this operation under regulation. The analysis of these two aspects of advertising on the french and european level leads to reconsider the form and the substance of this regulation as well as its main purpose. Does this regulation reflect a protected freedom or on the contrary does it point out a tough legal order which manages the entire organization of advertising? these in the internationlized background essential considerations on the legal order reveal the failures of the law. Therefore, other means of control more suitable and accurate have to be taken into account. Thus, the autoregulation, although it fails to be sufficient, could be in the future the main complement to any state legal order.
Abstract FR:
La publicite n'est pas pour le juriste denuee de mystere. Element economique determinant du systeme de production et de distribution de masse, elle s'affirme egalement comme phenomene sociologique et modele notre style de vie. Cette double nature de la publicite traduit l'interet de cette activite qui echappe a une qualification stricte, mais souligne aussi les dangers d'une pratique qui, entierement libre, peut se reveler dangereuse. L'objet de cette recherche consiste a s'interroger sur l'evolution francaise et europeenne de cette activite et sur l'existence d'un cadre legal et d'un controle judiciaire de la publicite. Cette these s'articule autour de deux themes: d'une part, l'activite publicitaire pose de nombreux problemes juridiques lies a son marche et aux differentes entreprises qui le composent. D'autre part, l'operation publicitaire se materialise par un message utilisant divers supports dont il importe de determiner le cadre juridique legal. La prise en compte de ces deux aspects de la publicite a l'echelle francaise et communautaire permet l'analyse de la forme et de la finalite de cette reglementation. Doit-on en effet voir l'affirmation d'une liberte protegee ou au contraire peut-on deceler une reglementation dirigiste qui s'etend a l'organisation totale de la publicite? cette remise en cause du cadre legal de la publicite, indispensable a une epoque d'internationalisation fait apparaitre les limites de cette reglementation. Il convient alors d'envisager d'autres formes de controle plus souples et mieux adaptees. Ainsi, l'autodiscipline, bien que ne pouvant suffire a elle seule, pourrait devenir le complement indispensable a toute reglementation etatique.