Abstract FR:

Pendant longtemps, les projets d'amenagement touristique se sont concentres sur la planification physique ou de simples aspects economiques. Il manquait toute une information sur les aspects sociaux, economiques, commerciaux et ecologiques. Il en resulte que plusieurs equipements et installations touristiques ont ete implantes sans aucune reference a un cadre organise de l'espace, ni prise en compte des exigences et des preferences de la demande touristique. D'ou un amoncellement et une mauvaise utilisation de l'espace touristique ; la degradation et la defiguration des paysages naturels et de l'environnement et le manque d'impact et d'interet des campagnes promotionnelles engagees. Afin de pallier ces lacunes, la demarche marketing constitue la meilleure alternative possible car elle permet d'assurer coherence, harmonie, pertinence et reussite a tout projet d'amenagement et de developpement touristique. Nous avons choisi cette demarche dans le cas de la province d'azilal (haut-atlas marocain) qui dispose d'un capital touristique preserve, des ressources naturelles riches et variees, un patrimoine culturel et architectural original, un milieu humain accueillant et hospitalier, ce qui ne manquera pas d'attirer le visiteur en quete de repos, detente, evasion ou action.