La presse magazine en France : essai d'analyse économique
Institution:
Paris 1Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
The main purpose of the thesis consist to show up the most significant strategical elements structure of the press magazine. The principal theoritical point of the thesis is founded on the new industrial organization and in particular on the imperfect competition theory. I have show up the strategical interactions and notably optimal strategies of the firm on the market. Three main results are obtained : the first concerns the product differentiation. I have proved the interest of the press magazine groups to be present in the market (horizontal growth strategy). The second result succeed in a new modelling of pricing and subscription (model of goodwill with introducing offers and efficiency of advertising). The third result consist to analyse the dual financing. We present on original typology of press groups with help of triangulary relation : reader - editor - advertiser.
Abstract FR:
L'objectif principal de la thèse consiste à mettre en évidence les éléments stratégiques déterminants pour comprendre la structure de marche de la presse magazine. Cette analyse a été mené dans le cadre théorique de la nouvelle économie industrielle et notamment dans le champ de la concurrence imparfaite. Il a permis de prendre en compte les interactions stratégiques en se focalisant sur les stratégies optimales que les firmes sont en mesure de déployer pour améliorer leur position concurrentielle. Trois résultats principaux peuvent être dégagés de ce travail : le premier résultat s'inscrit dans le cadre de la différenciation des produits. Je démontre l'intérêt des groupes de presse à occuper l'espace des produits (stratégie de croissance horizontale). Le second résultat aboutit à une nouvelle modélisation de tarification des périodiques et de fidélisation du lectorat (modèle d'achats répétés et efficacité publicitaire). Enfin, c'est en tenant compte de la réalité du double financement que je mets en évidence le troisième résultat. Celui-ci consiste en une présentation d'une typologie originale des groupes de presse magazine à partir de la relation triangulaire : lecteur - éditeur - annonceur.