L’impact d'Internet sur l'économie de la presse : quel chemin vers la profitabilité ?
Institution:
Paris 10Disciplines:
Directors:
Abstract EN:
This research analyses the impact of Internet on the economics of the press, both in terms of industrial organization and business model. With the transaction cost theory, we study the change operated thanks to technology on the production and the distribution of the “press good”. We identify different content edition and distribution models on the Internet, which organizational choices depend on their key assets: their brand and their dedicated capacities for content production. Thanks to an econometric test, we demonstrate that these decisions are linked to their strategies to value their online audience: mass advertising or targeted advertising to qualified readers. In a theoretical model, we demonstrate the impact of a run after the audience for some king of editors. In a context of competition between online media, if those value only the size of their audience with advertisers, the media with the weakest audience might be excluded of the advertising market.
Abstract FR:
Cette recherche analyse l'impact d'Internet sur l'économie de la presse, en termes d'organisation industrielle et de modèle économique. A l'aide de la théorie des coûts de transaction, nous étudions le changement opéré grâce à la technologie sur la production et la distribution du « bien presse ». Nous identifions plusieurs modèles d'édition et de distribution de contenus sur Internet, qui se déterminent en fonction des actifs clés des sites : leur marque et leurs capacités de production de contenus. Grâce à un test économétrique, nous montrons que ces décisions sont liées aux stratégies de valorisation de leur audience en ligne : vente de publicité en masse ou vente de publicité ciblée auprès d'une audience de lecteurs qualifiés. Dans un modèle théorique, nous montrons l'impact de la course à l'audience pour certains éditeurs. S’ils ne valorisent que la taille de leur audience auprès des annonceurs, celui dont l'audience est la plus faible risque d'être exclu du marché publicitaire.