Abstract FR:

L'integration de la differenciation du produit et de la publicite dans l'analyse du processus concurrentiel divise les economistes sur la question de savoir (comment les decisions des vendeurs (firms) en matiere de publicite affectent-elles l'evolution de la structure du marche. La vision traditionnelle soutient que la publicite est manipulatrice et que ses effets anticoncurrentiels favorisent l'emergence de monopoles et la concentration industrielle. Celle qui est favorable a la publicite insiste sur son cote informatif et considere qu'elle rend les marches plus concurrentiels et permet aux nouvelles firmes d'acceder sur un marche donne en informant les consommateurs sur l'ensemble des choix disponibles. Si l'on considere qu'en fait la publicite permet aux consommateurs d'etablir des choix en fonction de leur propre interet, on peut alors analyser la publicite comme une variable strategique faisant partie integrante du processus concurrentiel normal, et apprecier les configurations de marche (industrielles) comme resultant d'un mecanisme de filtrage eliminant les firmes les moins efficaces.